
Fast fashion (hrv. brza moda) poslovni je model koji se temelji na kopiranju najnovijih trendova s modne piste. Odjeća i obuća proizvode se masovno i s niskim troškovima. Cilj ovakvog poslovnog modela jest dovesti robu u maloprodaju dok je potražnja za njom na vrhuncu. Za trgovine koje se koriste ovim poslovnim modelom zasigurno ste već čuli, a možda i kupovali njihove proizvode – tvrtke poput Primarka, H&M-a, Sheina i Zare. Brza moda, iako privlačna, ima mnogo mana koje ne biste očekivali. Nastavite čitati i saznajte o čemu je riječ!
Zašto kupujemo proizvode brze mode?
Svi se ponekad volimo dotjerati i imati osjećaj kao da smo se upravo spustili s modne piste. Brza moda u tome nam pomaže jer nam osigurava najnovije modne trendove po niskoj cijeni, pa lako postajemo ovisni o njoj. Mogućnosti su bezbrojne; preko svih mogućih kombinacija boja i tekstura proizvoda, izbora odjeće za svako godišnje doba te svaku vrstu aktivnosti pa sve do tipa estetike koji želite postići, bilo da ste goth, kawaii, business chic, fairycore ili nešto drugo. Brza moda omogućit će vam more izbora iz kojeg možete birati nešto baš po vašem ukusu. No, ako zaronimo pod oku ugodnu površinu ovog koncepta, otkrit ćemo da dugotrajne posljedice sežu puno dublje od trenutnog zadovoljstva koje osjećamo kad kupimo nešto iz najnovije sezonske kolekcije.

Mikroplastika, pesticidi, gomilanje otpada: tamna strana brze mode
Popularnost brze mode sve je veća i, iako se sve više ljudi opredjeljuje za održivu modu, većina se i dalje ne želi odreći pogodnosti brze mode. Zbog toga se procjenjuje da će industrija nastaviti rasti. Ipak, pregršt je razloga za odricanje od brze mode. Prema podacima Uniform Marketa, brza moda treći je najveći zagađivač na svijetu s udjelom 10 % ukupnog ugljičnog otiska godišnje, a sektor brze mode i dalje ostavlja gore posljedice po okoliš od prometnog sekotra (Cardona, 2024). Nadalje, navode kako ova industrija godišnje koristi količinu vode jednaku potrebama pet milijuna ljudi, a uz to stvara milijune tona plastike i drugog otpada kojim zagađuje naš zrak i oceane. Jeste li znali, primjerice, da 35 % mikroplastike u oceanima dolazi od materijala upotrijebljenih u proizvodnji brze mode (Cardona, 2024)? Glavni je krivac materijal poliester, materijal koji često pronalazimo u lancima brze mode i koji može otpuštati mikroplastiku.

Uz mikroplastiku, velik problem predstavljaju i pesticidi koji se koriste u uzgoju pamuka za prekomjernu proizvodnju ove industrije. Kultura brze kupnje i bacanja robe, koju korisnici ponekad nose svega nekoliko puta prije bacanja, dovodi do prelijevanja odlagališta. U posljednjih petnaest godina količina proizvedene odjeće i obuće u svijetu poduplala se, a od svega se godišnje reciklira tek 1 % (Cardona, 2024).
Ne samo da je industrija brze mode loša za okoliš, već i za vlastite zaposlenike. Jako niske plaće, predugo radno vrijeme, pa čak i rad djece u tvornicama neke su od glavnih karakteristika rada u ovoj industriji.
Održiva moda naspram brzoj – ima li nade za nas?
Negativnih strana brze mode daleko je više nego pozitivnih, ali čini se da su brendovi brze mode svuda oko nas. Možemo li pobjeći od njih? Sve češće se otvaraju teme održive mode. Karakteristike održive mode zasnivaju se na suštim suprotnostima brze mode. Održiva moda temelji se na korištenju postojećih materijala pri čemu štedi resurse. Naglasak je na korištenju prirodnih (ekoloških certificiranih) materijala te recikliranih materijala, a radni uvjeti su transparentni.
Što se tiče pojedinaca koji žele ostvariti dobar ili neutralan utjecaj na okoliš, važno je kupovati manje, pametnije i kvalitetnije.

Reci ne brzoj modi i održavaj što imaš
Svaki put započinje prvim korakom. Mi kao pojedinci možda ne možemo izravno utjecati na velike proizvođače, no svojim malim promjenama možemo ostvariti veliki napredak. Kad se male ruke slože, sve se može, kako kaže pjesma. Mogu li se naše male ruke složiti da je vrijeme za pokretanje promjene?
Prva od stvari koju možemo krenuti prakticirati kupnja je manje količine, ali kvalitetnije odjeće i obuće. Kvalitetnija roba možda će u trenutku kupnje koštati više od sličnog komada sa Sheinove stranice, ali i isplatit će se više jer će duže vremena zadržati svoj prvotni oblik i boju. Uz kvalitetnu odjeću i obuću, ne treba toliko često prazniti ormar i puniti ga novim stvarima. Nadalje, potrebno je birati ekološke materijale poput konoplje ili organskog pamuka. Tako ne samo da se brinemo o prirodi i okolišu, već i o vlastitom zdravlju. Kupnju je dobro obavljati kod održivih i transparentnih bendova. Sustav ocjenjvanja robnih marki Good On You tako izdvaja neke od njih kao što su Anekdot, Infantium Victoria, Jackalo, Batet Noir i mnogi drugi (Rauturier, 2023).
Dovoljno je u tražilicu na internetu upisati „sustainable fashion brands“ („brendovi održive mode“) da biste otkrili poduže liste eko-odgovornih tvrtki kod kojih možete šopingirati bez grižnje savjesti. Zadnje, ali možda najvažnije – prilagodba navika pranja odjeće. Poželjno je pranje odjeće na nižim temperaturama te ako je moguće, izbjegavajte sušenje odjeće u sušilici kako bi se smanjila potrošnja energije. Svakako je važno provjeriti upute za pranje odjeće na etiketi jer ćemo tako najbolje vidjeti koji uvjeti pranja odgovaraju pojedinom komadu odjeće. Možda nitko oko nas neće biti svjestan ove sitne promjene, ali svejedno možemo biti ispunjeni osjećajem zadovoljstva, znajući da naše male navike čine veliku razliku!
ŠIZIKA u borbi protiv brze mode

Sunce odnedavno ima novu aktivnost za svoje članove i zainteresirane, a to je mjesečna radionica ŠIZIKA – radionica šivanja, zakrpa i kreativnih aktivnosti. Ideja je nastala povodom Dana održive mode. Cilj ove radionice je potaknuti građane na učenje osnova šivanja, zakrpi i kreativnih tehnika, sve u težnji da što manje oštećene odjeće bacamo. Uostalom, zašto baciti nešto što tako lako možemo naučiti popraviti? Ovom radionicom, ali i Sajmom razmjene tijekom kojeg ljudi mogu donirati i/ili ponijeti kući neki second-hand komad odjeće, obuće ili kućanske potrepštine, Sunce potiče održiviji način života i podiže svijest o važnosti produženja vijeka odjeće. Šivanje više ne smatramo vještinom koja izumire, već budućnošću koja će nam pomoći kročiti u održiviji način života. Što se čeka? Pridruži nam se na radionicama i Sajmu razmjene kako bi naučio/la korisne stvari i upoznao/la istomišljenike. Podrži eko-friendly brendove i istraži tvrtke kod kojih kupuješ. Zeleniji svijet počinje od tebe!
IZVORI
Rauturier, Solene. 83 Responsible Clothing Brands from Europe You’ll Love.
https://goodonyou.eco/most-ethical-and-sustainable-clothing-brands-from-europe/ (pristupljeno 31. listopada 2024.)
Cardona, Nancy. Fast Fashion Statistics 2024.
https://www.uniformmarket.com/statistics/fast-fashion-statistics (pristupljeno 31. listopada 2024.)
